音乐版权新战事:抢不了*,抢新歌首发

2022-06-23 17:44:17 文章来源:网络

**近,国内音乐版权的“非**”正在加速落地。

6月20日,网易云音乐、**音乐**集团(以下简称TME)先后官宣与时代峰峻达成版权合作。在6月初,SM**也先后与两大音乐**达成了版权合作。

不过有意思的是,无论是时代峰峻还是SM**,TME都提到了自己拥有30天的新歌**首发权。也就是说,未来两家公司旗下艺人的新歌都将以**的形式抢先30天上线TME旗下的**音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌。随后,才会流向网易云音乐等其他**。

那么,为什么TME能获得30天的**首发?这一个月的“窗口期”对于音乐行业来说意味着什么?

反垄断与窗口期

在“非**”的大背景下,TME能够获得30天的**首发,其合法**要追溯到2021年7月的版权反垄断案。

去年7月24日,**市场监督管理总局官网发布责令**控**有限公司解除网络音乐**版权的行政处罚决定,国内音乐版权市场正式进入“非**”时代。不过,在**音乐人和内容合作上,市场监管总局给**留有了一定空间:与独立音乐人的**合作期限不得超过三年,与新歌首发的**合作期限不得超过三十日。

可以看到,市场监督总局在**市场竞争状态的同时,用3年和30天的“窗口期”保持了**竞争的积极**。这也是TME获得时代峰峻、SM**新歌首发30天的政策依据。

据悉,“窗口期”策略(exclusivewindow)在电影领域更为人所熟知,**早在20世纪40年代由好莱坞电影业所建立,意在对抗兴起的电视媒体对其造成的冲击,而后一直为各个**的电影发行方所沿用。

在发行过程中,同一部电影会按照时间次序在不同的放映渠道内上映。一般情况下,会先上映院线,经过一段时间以后,再上线其他**,而不同上映渠道间的时间切分被称为“窗口期”。在电影行业,一直将院线作为影片发行的**窗口,在院线和电视、流媒体**之间留有一定的窗口期已经成为了行业内的惯例。

本质上,窗口期是以“**大限度**消费者剩余”为核心目的,在各窗口间进行利益分配的合意**制度。行业内的各类主体通过协商的方式,以窗口期的形式实现内容在一定时期内的独占,来换取更大的****。

而近期TME与时代峰峻、SM的版权合作,就是非常典型的窗口期模式。简单来说,就是以TME旗下的音乐**作为歌曲发行的**窗口,随后再上线到其他流媒体**,客观上制造了30天的短期**期。

在这个过程中,TME获得了30天的时间差,得以撬动潜在的用户**体,形成在行业内的竞争优势;SM、时代峰峻也获得更高的版权**溢价,并为音乐人和音乐内容争取到了更多的资源。

让一部分乐迷先“付起来”

虽然音乐行业的窗口期并不像电影行业一般的约定俗成,但也有国内外此前已经有很多相关的尝试。

在唱片时代与流媒体时代的交界线上,窗口期策略曾被用于抵制音乐流媒体**的免费消费模式。

从2011年开始,酷玩乐队的专辑《MyloXyloto》发行后率先上线以iTunes为代表的付费**,几个月后才上线以Spotify为代表的免费**。随后,2014年的专辑《GhostStories》、2015年的专辑《AHeadFullOfDreams》都延续了相同的发行策略,只不过窗口期时间明显被缩短。到了《AHeadFullOfDreams》时,窗口期已经从几个月缩短到了7天。

近几年,以付费与否作为**窗口选择**的模式开始并不常见,更常见的模式是通过窗口期来置换流量优势,只不过有时流量流向艺术家,有时流向流媒体**。

2013年,碧昂丝宣布在iTunes**发行新专辑《Beyonce》,窗口期为7天。作为**,iTunes方承诺给碧昂丝更大的宣传资源倾斜。在发布当天,专辑的推广占据了iTunes的首页,这就是典型地用**发行期来置换**的优质宣发资源。

而坎耶·韦斯特选择用窗口期带动**的发展。2016年,他的专辑《ThelifeofPablo》在自家的音乐流媒体**Tidal**上线,专辑上线后,侃爷还发布了两条推文来呼吁粉丝使用Tidal。“我的专辑将永远不会出现在AppleMusic上……你只能在Tidal上买到”、“我的所有粉丝朋友和音乐爱好者们,请立即注册Tidal”。

尽管后来的事情发展证明侃爷食言了:专辑在6周后上线了**括AppleMusic在内的多家流媒体**,但在**坎爷新专辑的**后,Tidal的下载量一度在AppStore位列**。

除了艺术家与**方之间的窗口期协议,很多版权方也在寻求机会和**方达成合作。

例如,2015年,环球音乐集团曾与在线视频**Vessel签订协议。该协议表明,选定的视频内容在上线其他视频**前,Vessel上有72小时的**首播,而Vessel上的用户需支付2.99**金/月的价格来访问这些**内容。据悉,此举为Vessel带来了高于广告支持的免费视频20倍以上的**。

随着付费专辑、付费单曲的业态逐渐成熟,许多流媒体**也开始用窗口期策略来消除数字专辑与付费会员之间的冲突。其中**常见的方式,就是先上线付费购买的数字专辑,经历一定的窗口期后,在逐步开放给**会员或者免费用户收听。

拿**音乐举例,2016年5月到11月之间,李宇春经由**音乐发行了四张数字专辑《野》、《蛮》、《生》、《长》,如今这几张专辑已经开放给**会员收听。

与此次TME明确30天的**权限不同,之前粉丝并不明确知晓数字专辑的空窗期时长,这取决于版权方与**的协商,可能几天、几个月,也可能几年,甚至永远不会放开收听权限。再加上粉丝铭牌、特定购买位获赠礼物等增值玩法,不乏许多粉丝在窗口期选择付费。

相较于“一刀切”式地取消**版权,这一次经由政策认定的30天窗口期无疑会更有利于行业竞争。借由30天窗口期,既保证了市场主体一定的竞争优势,又不至于如**版权一般“你**我活”,带动音乐行业**健康有序的竞争环境。

透过窗口,看见音乐行业的未来

2021年,学者Hinda在论文《网飞时代的好莱坞电影制作:两个逻辑的叙事》中曾将不同窗口间的逻辑分别总结为承诺逻辑和便利逻辑。

就电影行业而言,影院观影作为**窗口,消费者与影院之间就形成了一种“承诺”关系,消费者购买电影**的行为相当于是购买了院线的“内容承诺”。基于这重逻辑,院线为更大程度、更大范围地寻求消费者的信任,就会上映带有“著名导演”、“著名演员”等强口碑效应的电影。

而网络院线作为第二窗口,则由便利逻辑主导。消费者不再购买**对内容的“承诺”,而是为**所提供的“便利”服务付费。因此,网络院线不再追求商业**和大片属**,反而追求内容的多元**和丰富**。在商业模式上,则通过不断优化服务来提升****。

不出意外,30天**首发的版权**模式有可能会成为今后音乐行业的长期版权竞争策略,那么这两套逻辑也同样适用。

对于音乐**而言,如果想要成为**窗口,那么就更要关注内容,形成对于有吸引力、有市场的内容的**。可以料想的是,争夺头部艺人、争取首发时间的竞争将不可避免。

对于失去首发机会的**而言,更多需要依靠“便利逻辑”寻找突破点。相比于头部内容资源,**整体能给消费者所带来的效用将更为重要,这就势必要通过争取孵化差异化的内容来提升使用体验,以及通过优化服务来增强用户粘**。

而对于版权方来说,“窗口期”策略无形中增加了好内容的议价权。一旦窗口期成为了国内音乐行业的惯例,那么加强好内容的生产将会成为版权方的重中之重。作为艺人,窗口期也能够有效平衡忠实粉丝和普通粉丝,既保证作品首发后的传播**,充分调动**忠实的一批消费者的购买意愿,同时也不影响歌曲在窗口期结束后,触及更多的听众。

毫无疑问,窗口期也为用户**体带来了更为灵活的消费选择,既可以选择在窗口期付出较高成本(**括迁移成本和金钱成本)**音乐作品,也可以选择观望,在窗口期结束后享受内容。

换句话说,窗口期策略可以看做是国内音乐**版权竞争上的一次迭代,未来很可能将有更多玩家躬身入局**首发的争夺战。

但就目前的情况来看,30天的新歌首发**期与3年的音乐人**期相辅相成的举措,前者将影响**与头部艺人、版权公司间的合作模式,向互利互惠的局面前进;后者则将带动**挖掘更有创造力的人才和作品,加紧在内容制作端的布局。

某种程度上,当下国内音乐版权窗口期策略的形成,是市场逻辑和政策监管**弈下的产物。

而无论是哪一层级的窗口,实际上都要求**在竞争过程中,明确自身优势,提升内容和服务质量。从整个行业来看,这也有利于推动行业的迭代发展,既要注重内容品质,也兼顾产品服务,**大限度地激活出音乐行业的发展潜能。

本文转自:**日报网

吴青峰与挪威歌手欧若拉自上周于****互相关注后引发歌迷热烈讨论,日前正式公布合作新歌名称为《Storm》。今日新歌MV预告首度**,恢宏大气的风格再度掀起热议。身为东西方**具代表**的创作歌手,此次合作堪称全球乐坛暴风级事件。有别于止步合唱的华语、欧**乐坛艺人合作,吴青峰与欧若拉则不假他人之手,二人远距离云端共创合写完成新歌《Storm》,并**终在挪威奥斯陆当地录音室与欧若拉汇合,合体完成二人的心血结晶。

青峰与欧若拉的共创缘分始于一年之前,当时欧若拉正筹备个人新专辑,二人经引荐发现彼此的音乐品味非常契合,进而尝试远距离共同创作。在将近一年的云端创作期间,青峰与欧若拉交换了许多创作灵感,**后共同选定《Storm》这首歌曲发表。青峰坦承在欧若拉尚未出道前就注意过她的作品,没想到因缘际会下能与她一起写歌,一开始相当怕生的青峰靠着邮件书信往返传达音乐想法,直到欧若拉以“紧紧拥抱”四字表达对青峰创作部分的喜爱,让青峰笑说自己身为“中年歌手”却被25岁的小**生融化。

在《Storm》制作后期,制作人邀请二人至奥斯陆录音室完成制作。由于当地音乐创作营在乐坛颇负盛名,加上欧若拉的热情与才气,让以“宅**”之称的青峰不好意思拒绝,破例踏上奥斯陆音乐之旅,超过20小时的飞行航程,风尘仆仆地前往隐身在奥斯陆艺术村里的专业录音室。录音当天,欧若拉搭乘**早班机从居住地飞抵奥斯陆,由于班机起飞时间延误,欧若拉担心让青峰在录音室**等,一下飞机后居然拜托陌生人帮她提领行李,并且相信对方会把行李送达下榻饭店,自己则赶忙搭车前往录音室与青峰会合。欧若拉洒脱的个**让青峰觉得一见如故,二人气味相投宛如失散多年的兄**,在录音室里青峰询问欧若拉对于《Storm》有无修改意见,没想到欧若拉的回答都是:“青峰喜欢,我就喜欢!”让害羞的青峰觉得备感窝心。

吴青峰与欧若拉的合作,引起华语、欧**乐坛媒体以及乐迷的高度关注,堪称2022音乐大事件。今日(6月13日),官方也提前释出新歌《Storm》15秒影音片段,欧若拉空灵的嗓音加上青峰极具穿透力的歌声,短短15秒展现出二人暴风级的合唱气场。此外,这项指标**的合作也获得环球集团欧洲大厂Decca Records的支持,加码宣布将在6月17日为二人合作新歌《Storm》于全球数位**零时差同步上架,令双方歌迷期待不已。

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